Hoy les hablamos sobre el ciclo de vida de Adopción de Tecnologías e Innovaciones, este concepto fue introducido por Everett Rogers (1962), Diffusion of Innovations, esta es una teoría que busca explicar como, por qué y a que tasa las nuevas tecnologías se esparcen o difunden en un sistema social, Rogers considera que existen 5 Categorías de usuarios en función del momento de Adopción de una nueva tecnología: Innovators (Innovadores), Early Adopters (Adoptadores Tempranos), Early Majority (Mayoría Temprana), Late Majority (Mayoría tardía) y Laggards (Rezagados o Retrasados).
Rogers, en su libro, clasifica a los usuarios en una serie de perfiles psicográficos en función de una variable principal: su respuesta a la discontinuidad y su propensión a adoptar la innovación. Según Rogers, no todo el mundo adoptará inmediatamente una idea buena a pesar de los beneficios obvios, sino que lo harán gradualmente, pudiéndolos agrupar en categorías. Que son las que mencionamos antes.
Hablemos un poco de cada una de estas:
Innovators / Innovadores (2,5%)
Los innovadores son las primeras personas que adoptan una innovación. Los innovadores están dispuestos a asumir riesgos, los más jóvenes, tienen la clase social más alta, tienen una gran lucidez financiera, son muy sociales y tienen un contacto más estrecho con las fuentes científicas y la interacción con otros innovadores. La tolerancia al riesgo hace que adopten tecnologías que, en última instancia, pueden fracasar.
Early Adopters / Adoptadores Tempranos (13.5%)
Estos individuos no les entusiasma tanto la tecnología, sino más bien cómo se puede aplicar una innovación. Tienen el más alto grado de liderazgo de opinión entre las otras categorías de adoptantes. Les motiva las posibles oportunidades que una innovación les puede proveer. Los adoptantes tempranos son típicamente más jóvenes en edad, tienen un estatus social más alto, tienen más lucidez financiera, educación avanzada, y son más sociales.
Early Majority / Mayoría Temprana (34%)
Los individuos en esta categoría adoptan una innovación después de un grado variable de tiempo. La Mayoría Temprana tiende a ser más lenta en el proceso de adopción, consultan a otros sobre la utilidad y fiabilidad de una innovación y lo motivan los problemas actuales, tienen un estatus social por encima de la media, contacto con los primeros adoptantes, y rara vez tienen posiciones de liderazgo de opinión en un sistema.
Late Majority / Mayoría tardía (34%)
Los individuos en esta categoría adoptarán una innovación después que el miembro promedio de la sociedad. Para ellos la innovación ya debe ser un estándar en la industria. Estos individuos se acercan a una innovación con un alto grado de escepticismo y después de que la mayoría de la sociedad ha adoptado la innovación. La Mayoría Tardía es típicamente escéptica sobre una innovación, tiene un estatus social por debajo del promedio, muy poca lucidez financiera, muy poco liderazgo de opinión.
Laggards / Retrasados (16%)
Los individuos en esta categoría son los últimos en adoptar una innovación, muestran poco o nada de liderazgo de opinión. Estos individuos típicamente tienen una aversión a los agentes de cambio y tienden a ser avanzados en edad.
¿Cuál eres tú? Es importante señalar que los individuos no siempre se alinean como «innovadores» en todas las áreas de sus procesos de toma de decisiones. Por ejemplo, una persona puede adoptar tecnologías verdes de vanguardia para su hogar con calefacción solar y, sin embargo, no pertenecer a una red social en línea o poseer un teléfono inteligente.
Hashtags: #Innovators #Earlyadopters #Everettrogers
Webgrafías:
https://poderennoticias.wordpress.com/2014/11/21/cuando-adoptar-sap-hana-y-por-que/
https://pablopenalver.com/entendiendo-la-curva-de-adopcion-de-la-tecnologia/
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